Comparaison des prix des vins américains en France et des bouteilles françaises aux USA

Les vins français sont-ils vraiment favorisés par rapport à leurs concurrents américains? On a fait la comparaison et voici le résultat.

Les tweets rageurs de l’oncle Donald sur les taxes françaises sur les vins américains ont fait les manchettes et déclenché de nombreuses réactions et analyses dans les médias français. Une analyse soignée est celle des Décodeurs dans le journal Le Monde, mais le problème est qu’il est très difficile de conclure clairement par des comparaisons techniques sur les frais douaniers, puisque chaque continent divise différemment les boissons alcoolisées selon de nombreuses catégories, basées sur le taux d’alcool, le volume du contenant, le type de boisson, etc. Un article de Vitisphère démontre que les rapports s’inversent dans le monde du vin en vrac, les frais de douane américains étant supérieurs à ceux européens.

Notons au passage que la France n’a pas de frais de douane spécifique, ce sont les frais européens qui s’appliquent, comme dans tous les autres pays de l’Union Européenne. Des taxes additionnelles sur les spiritueux et d’autres produits ont été ajoutées en juin dernier comme mesures de rétorsion contre les taxes décidées par le président américain sur les produits européens, mais elles ne s’appliquent pas au vin.

Pour simplifier les comparaisons et éviter les tracas techniques, comparons tout simplement les prix de vente au détail en France et aux États-Unis pour deux bouteilles de Chardonnay de valeur moyenne, un californien et un Bourgogne. Nous avons choisi le Grayson Cellars Chardonnay et le Mâcon Villages Joseph Drouhin. Les points de vente utilisés sont deux sites de vente en ligne qui proposent les deux vins, Vinatis en France et Wine.com aux États-Unis.

France (Vinatis)

Grayson Cellars Chardonnay : 13.50 euros

Mâcon Villages Joseph Drouhin : 13.99 euros

États-Unis (Wine.com)

Grayson Cellars Chardonnay, USA : 11.99 US$

Mâcon Villages Joseph Drouhin, USA : 14.99 US$

Dans les deux pays, le vin californien est le moins cher, mais aux États-Unis la différence est beaucoup plus élevée. Le Mâcon passe de 3.6% plus cher que son concurrent californien en France à 25% plus cher au pays d’oncle Donald. Difficile de dire que le marché américain le favorise honteusement.

Ce qui agace les américains, c’est qu’ils ne sont pas encore arrivés à pratiquer en France une mise en marché de leurs cuvées aussi agressive que chez eux. Mais s’ils réussissent à proposer un chardonnay californien à 11 euros, celui-ci se décalera du Bourgogne cité plus haut mais fera encore face à plusieurs autres concurrents hexagonaux. Pour vendre plus de cuvées du nouveau monde, il faudra que les français aient soif d’en boire…

[Mise à jour 19-11-2018] Selon les statistiques de comtrade pour 2017, les États-Unis sont le 3ème plus gros exportateur de vin vers la France en valeur, derrière le Portugal et l'Italie, mais devant l'Espagne et le Chili.

Alain P.

P.S. Un accord de libre-échange éliminant de nombreux frais de douane entre l’Europe et les États-Unis avait été négocié. Le président américain actuel a refusé de le ratifier, pour ensuite se plaindre des frais de douane qu’il a refusé d’éliminer. Son objectif serait-il plus de faire parler de lui que d’accomplir quelque chose?

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